三足鸟x天菊酒庄|看国内葡萄酒如何逆袭

三足鸟
2022-04-07



中国葡萄酒从第一个工业化酒厂开始到现在已有百年历史,近20多年发展最为迅猛。现阶段我国葡萄酒企业的酿酒工艺、技术水平已与世界齐平。葡萄酒品质也已与世界接轨,屡次斩获国际大奖,越来越多的消费者和经销商也逐渐关注并选择国产葡萄酒。“国产”替代“进口”的趋势明显。


有眼界的掌门人

过去,中国企业的老习惯是重技术,重质量。极少有人聚焦品牌发展,但是,现在中国已经成为世界第二大经济体,商品产量远远高于市场需求,来到了一个由质量跨越到品牌的新时代。以前是“酒香不怕巷子深”,现在是酒香也怕巷子深。


而消费代际更迭,新需求的产生、供应链基础设施的完善、媒体的更新等,给新品牌、新物种提供了绝佳的土壤。

与众多埋头生产的本土企业主不同,天菊酒庄的掌门人,一开始就是带着全局思维在规划发展,他多次走访欧洲,从技术壁垒到产业链条,每一步的发展都瞄准国际趋势。一步一步的为天菊酒庄搭建起了超越本土企业的硬实力:

  • 120亩葡萄种植基地 2000平方米厂房
  • 聘请意大利籍酿酒师安东尼奥负责酿酒技术工作
  • 引进意大利先进的酿酒设备及工艺
  • 与意大利维盛集团(全球第二大酿酒辅料公司)建立长期酿酒辅料供应合作关系
  • 荣获WLA世界美酒大奖
  • 荣获第十—届亚洲葡萄酒质量大赛银奖
  • 荣获杨凌农高会后稷奖

但这远远不够!
通过品牌化来提升企业价值

打造品牌,是天菊酒庄掌门人一直在努力的事情,但受一些因素的制约,一直以来都没有达到他满意的高度,三足鸟这次的沟通,相当丝滑。内心坚定,又清楚自己想要什么的本土企业主,难能可贵。在充分了解天菊未来的规划后,三足鸟开始从头塑造专属他们的“品牌血统”。

关于品牌的理论学说有很多,但营销没有标准答案,只有合适的上下⽂关联。在品牌规划中一切朝着企业主的目标对齐。归根到底,品牌是一种解题思路,解一道关于企业的应用题。在天菊这道应用题里,视野的高度要摆在第一位。

天菊酒庄原包装
此前天菊酒庄,总是以地域特产的理念去打造市场,没有统一的视觉体系,品牌高度不足以承托产品品质。


国际化+品牌文化
+地域特色

天菊酒庄在秦岭北麓南山脚下,背靠鄠邑葡萄种植产业群,但是他们的目光更多聚焦在全国甚至国外市场,因此,三足鸟从名称开始提炼,立足国际化视野,融入品牌化特点。用三个简单的字母从产品特性、感官知觉、品牌属性三个维度做一个概括,既易于传播,又富含深意。

WFC(Well健康的,Fragrance清香,Charming迷人的,魅力的)

视觉展示/


熟悉,是世界上最大众的记忆,WFC的logo设计,正是遵循熟悉的原则,将宝石、王冠、三个元素做拆解组合,形成一个全新的王冠图形,与国际化的品牌血统相呼应,在利于联想的同时,指代产品的品质感。


设计WFC视觉符号

“东方红宝石”朱鹮
秦岭地标+生态精灵讲述美酒佳酿

秦岭雄伟壮美,空气清新通透。朱鹮是鸟中大熊猫,全球仅存7000余只,四分之三在秦岭。对生存环境要求极为苛刻,从曾经的濒危灭绝到如今数量增多,秦岭践行着新时代绿色生态理念。天菊酒庄的位置正在秦岭脚下,三足鸟提取的形象作为WFC的视觉符号来传递一个核心信息:来自朱鹮家乡,秦岭北麓的葡萄庄园。


包装展示/


01

澜迦红葡萄酒

秦岭地标+生态精灵讲述美酒佳酿

为了区别大众化的市场包装,吸引消费者注意力,包装借力中华龙脉秦岭和“东方宝石”、 “吉祥之鸟”,传递出产品来自秦岭北麓的地理优势,凸显如宝石般珍贵稀缺属性。

身体部分仿佛葡萄颗粒饱满、喜获丰收的造型,用特殊工艺配合朱鹮红色的头部形象,做视觉聚焦,让它在同品类的货架中能凸显出来,加深印象从而增强品牌的关注度。


02

余若女士葡萄酒

雍容华美,让心微醺

在女士款的包装上,将的形象做了柔美化处理,创作了古老的鸟仙含葡萄的概念插图让整体的画面更加淡雅、有故事感。特别使用斜标的方式,让包装跳出传统印象,整体线条更加纤细柔美。

微闭双眼神态仿佛正在微醺的自己,优雅而不失高贵。以皇冠加冕,贴合女性喜好,散发着自信气场。







03

銮英干红葡萄酒

国际视野东方情怀

包装以中国传统文化中的剪影艺术为核心,飘逸灵动的形象栩栩如生,突出独特神韵周围以欧式花纹点缀,清雅唯美富有质感。加以国际酿酒师的签名,更具权威性。银标金属激凸工艺华贵亮丽、立体感强、更具质感。

整体上借助中国千年文化精髓来诠释生态自然、芬芳美酒的平衡与和谐,兼具国际工艺与中国文化的大融合。

这款外盒的设计上,特别制造了一点巧妙的设计,包装撕开后是秦岭和葡萄藤的结合。包装外层附加裹纸,图案结合了品牌WFC和进行重复传播。

当然,“品牌”是一种结果和状态,而非单一完成了设计和包装就可以称之为品牌。它是一种错综复杂的象征,是商品属性,名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合。品牌的塑造是一个持续迭代和优化的过程,要打通品牌定位和消费者的心智,将品牌想要塑造的定位转换成消费者记得住的特色和标签。



此次三足鸟为天菊酒庄/
·   完整地梳理了品牌逻辑
·   提炼了专属的视觉符号
·   完成了全系列产品的命名
·   全面建立了品牌基因





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