三足鸟x西凤酒|千年西凤 如何破局?

三足鸟
2022-05-11


西凤酒,凤香型白酒开山鼻祖,在1952年,第一届品酒会上,与茅台、泸州老窖、汾酒一起被评为中国四大名酒,一战成名的西凤酒,在当时可以说是一瓶难求。1956年,在周总理的关怀下陕西省西凤酒厂正式建立。

几十年里,西凤酒一直稳坐陕西白酒市场的第一把交椅。可经过几十年的发展,它却始终挤不进中国白酒品牌第一梯队。甚至一直没能走出潼关。


历史辉煌   前景迷茫

无节制的贴牌   混乱的产品系
在品牌发展之初,西凤酒为了全面抢占市场,无节制的开放贴牌,最终导致贴牌泛滥,甚至被大家戏称“西凤不带酒,必须绕道走。”最终结果就是,西凤酒产品混乱,定位不清晰,导致消费者选择起来非常的困难,不是老粉,基本无从分辨这些系列和系列之间的关系,更没有办法从外观上来区分高中低档。

一眼看过去,就好像是有无数个品牌
重塑高端产品是西凤必然选择

过去三十年里中国⼀直处于⼀个增量市场,品牌建设即便是有一些小瑕疵对于销量和企业的整体发展影响也是微乎其微,但如今,中国已经进入存量市场,消费普及市场全面进入消费升级和消费分层时代。厘清产品定位、正确的品牌发展战略已经成为关乎企业生死存亡的重要事情

2022年,是西凤酒获得“中国名酒”荣耀70周年的重要时刻,西凤酒也开始重新审视自己的产品规划,开启了新的品牌战略,在新的战略下,西凤酒需要补充一直缺失的高端产品。于是有了这次合作。
深挖文化底蕴   塑造高端内涵

⾼端产品,对消费者意味着身份象征,⼈们可以获得骄傲感和炫耀的快感,这就是“有限理性经济⼈”的偏好和效⽤体现。因此,打造高端产品,一定要从概念入手。

凤凰鸣于岐   翔于雍

西凤酒原产于凤翔,是传说中凤凰的聚集地,因此凤凰是西凤酒最主要的品牌文化符号。经过了多年的发展,已经深入人心,并形成了有效的联想记忆。

三足鸟沿用凤凰作为主要的视觉元素,用简洁的插画风格阐述“筑巢引凤酿美酒”的传承故事。凤凰衔着麦穗而来,引甘美的柳林泉水,酿出清而不淡,浓而不酽独步天下的凤香白酒。

凤凰的整体造型简洁生动,区别于其他繁杂的插画设计,简洁的线条更显质感


玉作六器   苍璧礼天
玉璧,是天子祭天的礼器之一,古人认为天是圆的、青色的,故用苍璧祭天。它是我国古代最隆重的礼器,其历史延绵了5000多年,这次的瓶型设计则取形于玉璧。黑白两色的运用象征着阴阳两极。玉与凤凰的搭配,也是为了将西凤酒传承千年的历史荣光重现。

视觉欣赏/

个瓶型是水滴的延伸状态,凤凰的线条流动轻松空灵,在瓶盖上以凤羽作为点缀,考虑到整体美观性的同时,也从人体工程学出发,经过仔细的测算和数据参考,方便手握,倾倒也更为便捷。

大道至简   难掩光芒

纵观整个高端白酒市场,大都以奢金繁复的图形叠加又叠加来表现高端,想表现的太多反而让整体的视觉呈现纷乱又缺乏美学质感,三足鸟这一次的思考则是从“去掉”开始,只集中两个重点元素做深化思考。把发力聚焦在工艺和质感上,让设计回归设计。

用点、线、面的基础手法,做最大的表达,大朴若拙是东方美学最高级的追求。而今西方谈论的“极简”日本所说的“侘寂之美”,都可以从东方美学中找到溯源。

但无论是东方还是西方,很显然在当下,人们都在追求“少即是多”。我们相信,未来市场上将会越来越少见到通体土黄,大面积彩色图案,浑身散发着富丽华美气质的所谓高端设计。


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