三足鸟×IKE巧克力丨拒绝常规 重新定义 ——一款可以玩的巧克力

2023-07-29
童趣虽不一直在,但有趣的生活一直在。
三足鸟团队与IKE巧克力联手,面向儿童推出一款创意巧克力,可以玩起来的包装,让你的童心瞬间大爆发!

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深度洞察 寻求突破 | 基于市场与客群

巧克力是目前市面上比较流行的一款休闲糖果,因其香醇浓郁的口味,征服了世界各地人们的味蕾,成为很多人无法抵挡的诱惑。在巧克力包装设计上更是千差万别,各具特色:针对年轻的情侣客群,巧克力是情人节表达浓情爱意的珍贵礼物,其包装更注重大气精美和奢华仪式感;针对普通大众,巧克力是开心时刻犒劳自己的一抹甜,在包装上更偏向简约和实用性。而面向儿童客群的包装设计,则更注重趣味性,形式更丰富多元。除了给人以美的享受,最重要的是激发孩子的想象,从而引发家长的购买欲。

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图:市场上的巧克力包装

打破常规 重新定义 | 是包装也是游戏

这款重原料精醇度的IKE巧克力,从可可原豆产地,原料筛选,发酵风干,在制作上采用现代与古法技术相结合,力求每口香浓醇厚而且刚刚好的丝滑口感,深度挖掘巧克力与市场上不同产品的口感碰撞,打造出更适合儿童的巧克力。

5.png6.png7.png8.png        通过对儿童客群的深度洞察,三足鸟团队独辟蹊径,设计出一款益智类创意折纸巧克力,希望带给孩子味蕾上的享受的同时,更为他们打开一种认知世界的方式。这款包装在设计上通过折纸的巧妙构思,以丰富的角色转换和结构扩展,将孩子天马行空的想象力发挥出来。让孩子可以大开脑洞发挥想象,折叠出可爱的巧克力公仔形象,同时还能成为孩子的独家收藏,岂不妙哉。


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       通过这样的小设计,让IKE巧克力拥有了区别于其他巧克力品牌的独特灵魂,是食品,也是一款小游戏,有味觉的享受,更有孩子所喜欢的思考、探索类益智体验,有利于品牌的广泛传播和良好口碑的形成。12.png13.png14.png

【本 结】

塑造品牌独有形象,赋能企业核心价值,而这一切,需要体系化的建构及深入市场的思考。2023年的中国巧克力市场正在以24%的增长率增长,市场规模将达到14.5亿美元,发展空间十分巨大。如何深入简出地塑造品牌的独特性,一直是三足鸟策划努力的方向。

本案中从产品定位和包装设计方面,三足鸟策划从产品方向和客群需求出发,进行了大胆的思考与尝试,在表达方式上充分体现了品牌的独有性,这也是三足鸟策划一直坚持的创意理念。

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